_ Întrebări și răspunsuri: Cum vor inteligența artificială generativă afectează publicitatea politică în 2024?

Se estimează că 12 miliarde de dolari vor fi cheltuite pe reclame politice în acest ciclu electoral – cu 30% mai mult decât în ​​2020. Volumul mare de reclame este remarcabil și există o mare parte. potențialul de a folosi aceste informații politice pentru a contribui la democrație: pentru a ajunge la mai mulți potențiali alegători și pentru a oferi informații exacte.

Există, de asemenea, mai mult potențial ca niciodată ca inteligența artificială generativă să denatureze candidații și politicile, ceea ce duce la confuzie la vot. cabină. Editorul Biroului de știri, Lois Yoksoulian, a vorbit cu profesorul de publicitate și șef de departament, Michelle Nelson, despre acest subiect.

După ce președintele Joe Biden și-a anunțat candidatura pentru realegere, Comitetul Național Republican a lansat o reclamă politică generată de inteligență artificială care descrie un Lumea distopică ar trebui să fie reales Biden. Anunțul video conține o serie de întrebări „ce-ar fi dacă” (de exemplu, Ce se întâmplă dacă criminalitatea se agravează?) cu imagini generate de inteligență artificială. Acesta este un anunț clasic de atac negativ al fricii.

Reclamele emoționale ajung la noi și ne amintim de ele, cum ar fi celebrul anunț politic Daisy folosit în timpul ciclului electoral din 1964 sau anunțul Willie Horton folosit în 1988. Dar pot avea, de asemenea, unele reacții pentru că sunt prea negativi, prea manipulatori, mai ales pentru că folosesc AI.

Unii spun că anunțul Joe Biden RNC este primul anunț generat de AI, dar este greu de dovedit. Cu toate acestea, în colțul din stânga sus al anunțului, vedeți o dezvăluire într-un font mic: „Construit în întregime cu imagini AI”. Descrierea video de pe pagina YouTube a GOP spune: „O privire generată de inteligență artificială asupra posibilului viitor al țării dacă Joe Biden este reales în 2024”. Deci nu ascund utilizarea AI. Există, de asemenea, un anunț fals care a difuzat pe The Daily Show, care folosește o voce off generată de AI pentru Biden. În zilele noastre, este destul de ușor să folosești instrumente AI pentru a crea conținut și a-l face să pară destul de real.

Comisia Electorală Federală, organismul guvernamental care reglementează comunicarea politică, inclusiv publicitatea în S.U.A., a solicitat comentarii publice privind modificarea un regulament legat de utilizarea AI în mod deliberat înșelătoare în anunțurile de campanie la întâlnirea lor intitulată 2023: REG 2023-02 Inteligența artificială în anunțurile de campanie. Nu au luat încă o hotărâre aici. Cu toate acestea, state precum California, Texas, Michigan, Washington și Minnesota au promulgat noi legi de stat în care orice imagini, videoclipuri sau audio false AI trebuie să fie etichetate. O lege similară este discutată aici, în Illinois. Nu este clar cum se leagă aceste legi de stat cu Constituția.

Unele companii de tehnologie au început să solicite dezvăluiri. De exemplu, Google a indicat că toate anunțurile politice generate de inteligență artificială afișate pe YouTube sau alte platforme Google „care modifică oameni sau evenimente” trebuie să aibă o dezvăluire vizibilă. Există, de asemenea, un proces de verificare pentru anunțurile politice în unele regiuni.

Microsoft și-a început „Acreditările de conținut ca serviciu”, care este ca un instrument de filigranare — permite utilizatorilor să semneze și să autentifice digital media — indiferent dacă este vorba despre o imagine sau un videoclip prin Coaliția lor pentru proveniența și autenticitatea conținutului. Ideea este că filigranul servește ca metadate, astfel încât utilizatorii să poată vedea istoricul conținutului. De exemplu, „cum, când și de către cine a fost creat sau editat conținutul”, fie de către o persoană, fie de către IA. Aceste informații rămân cu conținutul, astfel încât oricine să poată vedea originea.

În ce măsură conținutul politic generat de IA este acum filigranat sau dezvăluit, habar n-am. Pare dificil să controlezi toate aceste imagini în acest moment.

Preocupările pentru vătămări se referă la posibilitățile de falsări profunde și dezinformare. Alții pot recrea ceva folosind vocea sau imaginile AI fără autorizație pentru a crea povești și conținut care sunt absolut neadevărate.

Am avut instrumente și tehnologie în trecut, cum ar fi Photoshop, pentru a manipula imaginile existente. Îți amintești reclamele din 2004 care prezentau fotografii modificate care îi înfățișau pe John Kerry, candidatul democrat la președinte, și pe Jane Fonda la un miting împotriva războiului din Vietnam? Anunțurile sunt în mod regulat înfrumusețate sau modificate: culorile sau iluminarea sunt modificate pentru a face oamenii să pară de rău augur sau mai tineri. Dar asta este diferit. Acesta este un nivel cu totul nou. Oricine poate face mesaje AI folosind instrumente gratuite, cum ar fi ChatGPT de la Open AI sau Bard de la Google. Acest lucru poate fi bun atunci când este utilizat în mod responsabil sau poate fi dăunător.

Cercetarea noastră arată că mulți oameni nu știu că Primul Amendament protejează publicitatea politică în S.U.A. Publicitatea politică nu este susținută la fel standarde ca publicitate comercială, să zicem pentru un cheeseburger. Legile privind adevărul în publicitate ale Comisiei Federale pentru Comerț nu se aplică reclamelor politice. Asta înseamnă că reclamele politice pot fi înșelătoare sau minciuna din punct de vedere legal. Desigur, există legi pentru calomnie, dar ele sunt rareori folosite în acest domeniu.

Dincolo de această diferență de reglementare în publicitatea comercială și politică, ideea este că vrem ca informațiile politice care circulă liber să contribuie la dialog. care ne pot spori democrația. Prea multă reglementare poate avea un efect răcoritor asupra discursului politic. Totuși, potențialul de azi cu inteligența artificială de a minți și a înșela și de a difuza aceste mesaje într-o manieră personalizată și la scară largă oferă, probabil, o provocare pentru gândirea noastră despre reglementări și publicitate politică.

Nu pot. Puteți căuta nereguli precum numărul de picioare ale pisicii. Dar devine din ce în ce mai greu de spus dacă AI realizează o imagine sau un videoclip. Fie că este vorba de Taylor Swift, de o imagine a lui Trump în închisoare sau de un meme amuzant, nu putem spune întotdeauna, mai ales când parcurgem fluxurile noastre de rețele sociale. Cel mai bun lucru pe care îl putem face este să sperăm că industria tehnologică dezvoltă sisteme capabile să urmărească originea conținutului, astfel încât să putem vedea cine a făcut imaginea și când și cum. Dacă această tehnologie este încorporată, este mai greu să păcăliți oamenii. De asemenea, am putea încuraja mandatele de dezvăluire în rândul companiilor tehnologice.

Dar în epoca acestui tip de mass-media și într-un an electoral, trebuie să ne concentrăm asupra elementelor de bază ale alfabetizării media – căutând surse de informare de încredere, urmărind dezbaterile politice și încercând să ne formăm propriile opinii informate.

(Fluierul)