_ Realitatea virtuală mai bună decât videoclipul pentru evocarea fricii, stimularea acțiunea climei: Studiu

Reprezentând scenarii climatice cele mai defavorabile, cum ar fi extinderea deșerților și moartea recifelor de corali, ar putea motiva mai bine oamenii să susțină politicile de mediu atunci când sunt furnizate prin realitate virtuală, potrivit unei echipe de cercetare condusă de Penn State care a studiat modul în care VR și încadrarea mesajelor afectează impactul comunicării de advocacy pentru mediu.

Descoperirile studiului, publicate în revista Science Communication, pot ajuta grupurile de advocacy să decidă cum să încadreze și să transmită cel mai bine mesajele lor.

Cercetătorii au examinat răspunsurile indivizilor la mesajele privind schimbările climatice atunci când sunt transmise prin video tradițional și realitate virtuală desktop - programe VR precum Google Earth care pot rula pe un telefon mobil sau pe computer.

Ei au descoperit că mesajele încadrate de pierderi. , sau cei care au trecut de la un scenariu climatic pozitiv la cel negativ pentru a sublinia ceea ce umanitatea are de pierdut, au fost mai eficienți în a convinge oamenii să susțină politicile de mediu atunci când sunt livrate prin VR. Mesajele încadrate de câștig, care descriu o schimbare mai inspirată de speranță de la un rezultat negativ la unul pozitiv de mediu, au avut un impact mai mare atunci când au fost livrate prin format video tradițional.

„Descoperirile acestui studiu sugerează că în termeni de a căuta sprijin pentru politica privind schimbările climatice, combinația dintre mediu și mesaj este cea care poate determina cea mai eficientă soluție pentru promovarea unui anumit mesaj de advocacy”, a declarat S. Shyam Sundar, autor principal și profesor James P. Jimirro de efecte media. la Penn State.

„Pentru consumatori, mesajul de educație media de aici este că ești mult mai vulnerabil emoțional sau mai probabil să fii influențat de o prezentare VR a unui mesaj de advocacy, mai ales dacă prezentarea se concentrează pe pierdere."

Echipa de cercetare a creat două experiențe de realitate virtuală desktop, una cu cadru câștig și una cu cadru pierdere, folosind motorul de joc Unity3D. Pe lângă mesajele încadrate pe pierderi și câștiguri, programele VR au prezentat și ecosisteme sănătoase și nesănătoase ale recifelor de corali, însoțite de iluminare ambientală mai deschisă sau mai întunecată și sunet plin de speranță sau trist, și le-au permis utilizatorilor să exploreze mediile acvatice.

Cercetătorii au folosit programele pentru a înregistra videoclipuri încadrate cu pierderi și câștiguri bazate pe experiențele VR.

Ei au ales să descrie ecosistemele recifurilor de corali, deoarece coralii sunt una dintre speciile cele mai periclitate de efectele climei. se schimbă și sunt departe de experiențele trăite ale multor oameni.

„Este dificil să comunici problemele de mediu celor care nu sunt oameni de știință, deoarece consecințele sunt de obicei pe termen lung și nu sunt ușor de previzibil”, a spus Mengqi Liao, primul autor. și doctorand în comunicare de masă la Penn State.

„Ca să nu mai vorbim de faptul că, de obicei, este foarte greu să aduci oamenii într-un mediu care a fost deteriorat de schimbările climatice, cum ar fi recifele de corali, care, pe baza deceniilor a datelor culese parțial din misiunile aeriene și prin satelit ale NASA au scăzut rapid în ultimii 30 de ani. Aici este locul în care VR-ul este util. Puteți aduce mediul oamenilor și le puteți arăta ce s-ar întâmpla dacă nu reușim să acționăm.”

Cercetătorii au recrutat 130 de participanți de la Amazon Mechanical Turk și le-au cerut să completeze un pre-chestionar pentru a măsura variabile precum atitudinile. față de schimbările climatice și ideologia politică. Apoi, au repartizat aleatoriu participanții la o experiență VR video sau desktop. În fiecare dintre aceste grupuri, jumătate au văzut mesajele încadrate de câștig, în timp ce cealaltă jumătate au văzut mesajele încadrate de pierderi.

Participanții la experiențele încadrate în pierderi au văzut ecosisteme de corali sănătoase, apoi nesănătoase, cu un mesaj care explică consecințele negative ale eșecului în adoptarea comportamentelor de atenuare a schimbărilor climatice. Cei din versiunile încadrate de câștig au văzut mai multe ecosisteme de corali nesănătoase decât sănătoase, cu mesaje care explică impacturile pozitive ale adoptării politicilor climatice. După finalizarea experiențelor, participanții au răspuns la un chestionar pentru a măsura cât de probabil ar fi să susțină politicile de mediu.

Cercetătorii au descoperit că mesajele încadrate în pierderi au fost cele mai eficiente în motivarea oamenilor să susțină politicile de atenuare a schimbărilor climatice atunci când sunt livrate. prin VR desktop. Mesajele încadrate de câștig au fost cele mai eficiente atunci când sunt livrate în format video.

Realitatea virtuală este în mod inerent interesantă și atrage atenția și are o barieră cognitivă scăzută la intrare – chiar și copiii mici cu abilități limitate de citire o pot folosi , potrivit lui Sundar.

„Porecla pentru VR este o mașină de empatie. Poate genera o empatie mai bună pentru că ești una cu mediul”, a spus el. „Mesajele încadrate de pierderi tinde să fie mai eficiente, mai mult despre emoții cum ar fi frica decât speranță. Uneori frica poate fi mai bine reprezentată în medii luminoase vizual, cum ar fi VR.”

Mesajele încadrate de câștig, pe de altă parte , tinde să implice mai multă gândire la consecințele acțiunii sau inacțiunii asupra mediului și la ceea ce oamenii au de câștigat, a explicat Sundar. Mișcarea și interactivitatea care vin cu VR pot distrage prea mult atenția de la tipul de gândire necesar pentru a procesa câștigurile potențiale evidențiate în acel tip de mesagerie, care este mai potrivită pentru videoclipuri sau text tradiționale.

„Cu politizat Subiecte precum schimbările climatice, oamenii sunt ghidați de raționamentul lor motivat, prin care o persoană acceptă cu ușurință informațiile în concordanță cu viziunea sa asupra lumii și ignoră sau respinge informațiile care nu sunt în concordanță cu această viziune”, a spus Liao. „Studiul nostru sugerează că prezentarea unor portrete clare ale pierderii mediului poate fi convingătoare în stimularea oamenilor la acțiune pentru a sprijini problemele legate de schimbările climatice, indiferent de concepțiile lor preexistente asupra lumii.”

Pejman Sajjadi, care a finalizat lucrarea ca postdoctoral. savant la Penn State și acum este cu Meta, a contribuit și el la cercetare.

(Fluierul)