_ Înțelegerea răspândirii comportamentului: cât de lungă conexiunile accelerează viteza contagiunii sociale

Ființele umane sunt susceptibile să adopte gândurile, credințele și comportamentele celor din jur. Deciziile simple, cum ar fi la ce magazin local este cel mai bine să facem cumpărături sau la cele mai complexe, cum ar fi vaccinarea unui copil, sunt influențate de aceste modele de comportament și de discursul social.

„Alegăm să fim în rețele, atât offline, cât și online, care sunt compatibile cu propria noastră gândire”, a explicat Amin Rahimian, profesor asistent de inginerie industrială la Universitatea din Pittsburgh Swanson School of Engineering. „Contagiunea socială a comportamentului prin intermediul rețelelor ne poate ajuta să înțelegem cum și de ce sunt adoptate noi norme, produse și idei.”

Inițial, cercetătorii au crezut că legăturile puternic grupate care sunt strânse între ele în rețele au creat mediul perfect. pentru răspândirea comportamentelor complexe care necesită o întărire socială semnificativă. Cu toate acestea, Rahimian, alături de o echipă de cercetători de la Massachusetts Institute of Technology (MIT) și de la Universitatea Harvard, contracarează aceste idei.

Legăturile lungi, care sunt create prin margini recablate aleatoriu, care le fac „mai lungi”, accelerează. răspândirea contagiilor sociale. De exemplu, în epoca rețelelor sociale, legăturile lungi pot facilita o acoperire mai largă la diferite categorii demografice și populații eterogene. Mai degrabă decât să comunici doar cu vecinul cuiva, s-ar putea să se conecteze și cu cineva dintr-un alt stat, chiar și o altă țară.

Prin folosirea metodelor matematice și statistice, cercetătorii au reușit să analizeze rata de răspândire pe rețele circulare. cu legături lungi și arată că a avea o probabilitate mică de adoptare sub pragul de contagiune este suficient pentru a se asigura că recablarea aleatorie accelerează răspândirea acestor contagii.

„Mecanismele pe care le identificăm pentru răspândirea pe rețele circulare rămân valabile în dimensiuni superioare”, a explicat Rahimian.

Dinamica rețelelor similare apar în studiul activității neuronale din creier.

„Suntem interesați de implicațiile acestor rezultate pentru o mai bună înțelegere a structuri de rețea care facilitează răspândirea activității de spargere în diferite regiuni ale creierului”, a explicat Jonathan Rubin, profesor la Departamentul de Matematică al lui Pitt.

Această cercetare sugerează că cei care doresc să obțină o răspândire rapidă și totală ar beneficia de implementarea punctelor de intervenție. în cartierele de rețea cu conexiuni de lungă durată cu alte regiuni ale rețelei, a explicat Dean Eckles, profesor asociat de marketing la MIT.

„Lucrări suplimentare ar putea studia astfel de strategii pentru a semăna comportamente complexe”, a continuat Eckles.

Lucrarea, „Legăturile lungi accelerează contagiile bazate pe prag zgomotos”, a fost publicată recent în Nature Human Behavior.

Alți cercetători ai proiectului includ Elchanan Mossel, profesor de matematică la MIT și Subhabrata. Sen, profesor asistent de statistică la Universitatea Harvard.

(Fluierul)