_ În cadrul afacerii de lansare a kit-ului în plină expansiune: It înainte era o singură fotografie... acum sunt Ozzy Osbourne, Zidane, Vieira, 60 de echipe de producție puternice și taxe de șase cifre

Ozzy Osbourne își ține telefonul aproape de urechea lui și așteaptă răspunsul. — Hei, Geezer! strigă el. 'Hai să ne jucăm Villa Park!'. „Atâta timp cât joc aripa stângă”, răspunde Geezer.

Nu este un videoclip promoțional pentru un concert de acasă la Black Sabbath, ci lansarea tricoului de acasă al lui Aston Villa pentru Sezonul 2024-25. Cu hitul din 1970, Paranoid, care oferă o piesă secundară, Geezer – pe numele real Terry Butler și basistul trupei – apare în vestiarul de acasă și întreabă dacă ar trebui să cânte la mijloc sau la stânga. Emi Martinez reacționează cu o dublă interpretare din care George Clooney ar fi mândru.

Pentru dezvăluirea echipamentului lor de deplasare pe 16 august, Villa și-a jucat următorul truc: soția lui Ozzy, Sharon, deschizând oficial noul magazin al clubului. Într-un scurt videoclip, ea ține o pereche de ghete de fotbal adidas albastre și burdufește „I’ve found his Preds!”

Între timp, la Madrid, Patrick Vieira, Zinedine Zidane, Alessandro Del Piero, Bastian Schweinsteiger și Rio Ferdinand, fotbalist A-listers dacă au existat vreodată, relaxați-vă în jurul unei piscine la un hotel elegant, purtând toți echipamentele Adidas a treia ale fostelor lor cluburi.

Bine ați venit în lumea lansării echipamentului de fotbal în 2024. Zilele de Tony Adams sau Alan Shearer pozând, în stil militar , în noile lor tricouri de club aparțin altei epoci. Este o televiziune analogică, cu cele cinci canale ale sale, față de serviciile digitale moderne și de streaming.

Este o operațiune colosală care este în planificare de ani de zile, implică adesea companii de televiziune și producție de film și unde costurile pot ajunge la șase cifre. Într-adevăr, Mail Sport a aflat că un club lider din Premier League a cheltuit peste 500.000 de lire sterline pentru ediția din acest an.

Recompensele sunt clare. Priviți doar cifrele: videoclipul lui Villa a avut 4,4 milioane de vizualizări uimitoare pe X și 175.000 pe YouTube și peste 17.900 de aprecieri pe TikTok și 66.000 pe Instagram. Asta îi aduce propriii bani. Și casele sună și în magazine, un studiu UEFA care a constatat că veniturile din vânzarea de echipamente au crescut cu până la 60% din 2019 până în 2023.

„Industria lansării de truse a crescut exponențial pe fondul creșterii exponențiale a prețului tricourilor de fotbal”, spune expertul în finanțe de fotbal Kieran Maguire. „În calendarul fotbalului, ziua lansării echipamentelor a devenit un pic asemănătoare cu ziua în care sunt lansate meciurile.

„Industriile fotbalului și ale divertismentului și-au dat seama că există un crossover acolo. Uită-te la Ed Sheeran - vinde o mulțime de cămăși Ipswich în timpul turneelor ​​sale. Manchester United a avut o gamă de îmbrăcăminte în stilul Stone Roses. Există o relație simbiotică acolo.'

Cluburile probabil s-au gândit la fel de mult la cum va arăta echipamentul din sezonul viitor, precum și la cine va fi următorul lor fundaș stânga. Ascultând directorii de creație discutând despre proces, s-ar putea să fii iertat să crezi că vorbesc despre cea mai recentă expoziție Damien Hirst sau despre noi game de la Săptămâna Modei de la Paris.

Regizorul și fotograful Thomas Van Kristen, care a supravegheat lansarea lui Chelsea. , a declarat canalelor de socializare ale clubului: „Am vrut să depășim limitele creative și cred că, cu echipa potrivită și cu creativii din jurul ei, am reușit cu adevărat ceva care este destul de remarcabil.

„Când vine vorba de filmări. , am amestecat diferite tehnici pentru a arăta diferitele etape ale pasiunii care iau formă.'

Fiecare lansare începe cu procesul de proiectare și, la majoritatea cluburilor de top, nu numai că designul sezonului viitor va fi decis, dar cea pentru 2026-27, de asemenea. Adesea, durează mai mult de doi ani de la primele schițe până la videoclipul de lansare.

La majoritatea cluburilor, procesul de aprobare va implica mai mulți directori cheie, cu până la 30 sau 40 de persoane implicate, înainte de a fi în cele din urmă aprobat. de către proprietar. Departamentul de vânzare cu amănuntul al clubului și directorul de operațiuni vor contribui și, uneori, sponsorul din față a tricoului și partenerii de mânecă, deși există pericolul ca prea mulți bucătari să strice bulionul.

„Dacă schimbați Furnizor de kit, totul tinde să fie mult mai mare', explică un director din Premier League. „În aceste circumstanțe, planificarea lansării kit-ului va începe în preajma Crăciunului, dar apoi va începe cu adevărat să se intensifice ulterior, crescând constant spre sfârșitul lunii mai și iunie.

„Cu lansările mai ambițioase, s-ar putea să ai au 50 sau 60 de membri ai unei echipe de producție care lucrează la un videoclip – mai ales dacă este un furnizor mai mare, cum ar fi Adidas sau Nike.

„Cu furnizorii mai mici, cluburile vor fi în mare măsură lăsate la dispozițiile lor în ceea ce privește de idei pentru videoclipul de lansare. În cazul Nike sau Adidas, echipele lor vor avea idei foarte specifice despre ceea ce își doresc.'

Obiectivul principal al acestor lansări este simplu: să vândă cât mai multe tricouri. Totuși, dacă acesta ar fi singurul scop, cluburile și furnizorii ar putea să-l atingă la fel de eficient, cheltuind mult mai puțin.

Setul nu mai este doar un articol de îmbrăcăminte. Este un vehicul pentru ca un fan să se simtă și mai conectat la clubul lor, iar videoclipurile care gâdilă oasele amuzante sau trage de corzile inimii sunt o parte cheie a acestui lucru. „Producătorii pierd bani din marile oferte de truse”, subliniază Maguire. „Adidas ar putea pierde bani în ceea ce privește o ofertă efectivă de echipamente, dar ceea ce știu este că va genera trafic către magazine.

„Un fan ar putea merge la magazin și să cumpere nu numai noul echipament al echipei lor, dar și o pereche de pantofi sport Adidas. Este un lider de pierderi.

„Pentru videoclipurile de lansare, cluburile vor încerca adesea să obțină o persoană celebră care este și locală, pentru că adesea nu le vor percepe mulți bani. Ei caută pe cineva care ar dori să fie văzut susținând clubul lor local.’

Pe măsură ce accentul pe videoclipurile de lansare a echipamentelor s-a accentuat, la fel și rivalitatea dintre echipele de marketing din diferite cluburi din Premier League.

Toată lumea vrea să știe ce fac toți ceilalți și de îndată ce o cămașă nouă apare pe piață, grupurile WhatsApp prind viață. Poate că nu recunosc public, dar toți caută o palmă pe spate de la un contact de la alt club sau de la cineva care lucrează în marketingul îmbrăcămintei sport. Este semnul muncii bine făcute.

Deosebit de populară în această vară a fost producția lui Manchester City „Coșmarul lui Dickov”, în care fostul atacant al lui City, Paul Dickov, visează că a ratat, mai degrabă decât a marcat, în finala play-off-ului din Divizia a II-a din 1999 împotriva lui Gillingham. Au fost aruncate priviri admirative și asupra lui Manchester United și a tema „zilei în deplasare” pentru a sărbători lansarea tricoului albastru în deplasare pentru sezonul viitor.

„În ultimele patru sau cinci săptămâni, majoritatea cluburilor s-au lansat. joi sau vineri la ora 8:00, așa că unul dintre primele lucruri pe care le-am făcut în acele zile este să-mi verific rețelele sociale și să arunc o privire”, explică un oficial de marketing.

„Există grupuri interne WhatsApp. la fiecare club și veți căuta videoclipurile diferitelor lansări, făcând observații despre părțile care vă plac și despre cele care nu vă plac. În ultimii trei sau patru ani parcă totul a crescut cu adevărat. Anul acesta a fost mai mare decât anul trecut și va continua să continue.”

Trucul de fotbal nu mai este doar pentru a da cu piciorul în minge sau pentru a merge la meci. Este o bucată de istorie, cu multe cluburi care au tricouri din anii 1990 sau 2000 în magazinele lor - adesea din epoci în care clubul a avut mai puțin succes decât acum. Este o modalitate de a lega generația actuală de ceea ce și-ar putea aminti părinții sau bunicii lor și de a readuce acele zile la viață.

De asemenea, sunt articole de modă. Priviți colaborarea dintre Paris Saint-Germain și marca Nike Jordan sau parteneriatul Juventus-Adidas. Acestea sunt cămăși concepute pentru a fi purtate nu doar pe teren, ci și pe stradă.

Această tendință este condusă de producători: petreceți câteva minute pe strada locală și veți vedea adolescenți purtând " Șepci și tricouri Air Jordan — populare inițial în anii 1990, la apogeul faimei starului de baschet Michael Jordan.

Sfântul Graal pentru cluburile care au parteneriat cu Adidas este sigla „trefoil”. Rezervat de obicei pentru antrenori și îmbrăcăminte casual, pentru a marca cea de-a 75-a aniversare, Adidas a permis cinci cluburi din „formația A” lor — Arsenal, United, Bayern Munchen, Juventus și Real Madrid — să-l folosească la a treia echipă.

Producătorul i-a unit pe Zidane, Del Piero, Vieira, Schweinsteiger și Ferdinand într-o singură imagine pentru a sărbători ocazia — din nou, la un cost semnificativ. Ferdinand a lansat chiar și un videoclip pe canalul său de YouTube, care are 1 milion de urmăritori, cu povestea din spatele lansării trusei.

Tricouri de fotbal, atunci. Istorie, modă și călătorii internaționale.

Un bilet către restul lumii. Cluburi precum Madrid, Barcelona și United au desfășurat lansări simultan pe diferite continente.

Așa cum recunoaște Maguire: „Oamenii sunt proști pentru că cumpără echipamente neobișnuite”, iar cu al treilea lor tricou, cluburile încearcă să ajungă la oameni care altfel ar putea stiu putine despre ei. Pe vremea lui Raul Jimenez la Wolves, clubul a produs un al treilea tricou verde - un semn de semnare a echipei naționale a lui Jimenez, Mexic.

Pentru sezonul 2020-21, Wolves a optat pentru maroonul Portugaliei, într-un moment în care clubul avea mai mulți jucători portughezi. A doborât mai multe recorduri de club în 24 de ore de la vânzare. Acestea pot chiar atrage clienții cu un interes trecator pentru fotbal.

„Oamenii cumpără lucruri acum când intră în magazin și recunosc că nu știu cine sunt aceste echipe mari”, Josh Phillips, care lucrează la Tricouri de fotbal clasice din Manchester, a spus. „Vor fi Benfica, Newcastle sau Hamburg și vor spune că-mi place aspectul ăsta, este atât de vintage.”

Totuși, în spatele sloganurilor de marketing captivante, videoclipurilor de lansare exagerate și a celor trei seturi bizare se află. un adevăr simplu: tricourile de fotbal sunt scumpe. Cluburile din Premier League percepe cea mai mare parte de 100 de lire sterline pentru ei și este puțin probabil ca aceste prețuri să scadă în curând.

Ei pot scăpa de asta datorită atractivității de durată a tricoului de acasă. De la roșul lui United, Arsenal și Liverpool până la purpuriu și albastru de la West Ham și Villa, de la albul de la Tottenham și Leeds la albastru de la Chelsea, Manchester City și Everton, fiecare suporter simte o afinitate cu culorile clubului lor.

Și dacă aceste cluburi îl pot convinge pe Black Sabbath sau Ed Sheeran să aducă acele nuanțe la viață, cu atât mai bine.

(Fluierul)