_ Guru american de marketing care a creat trezirea lui Jaguar rebrand: designer de sprijin BLM din New York care locuiește cu soțul scoțian și cockapoo lor Mia s-a lăudat cu „călătoria transformatoare” a simbolului mașinii britanice

Acesta este autoproclamatul guru al marketingului care a creat „rebranding' a emblematicului Jaguar mașină care a stârnit reacții furioase și ridicol în întreaga lume, poate dezvălui MailOnline.

Santino Pietrosanti, care s-a lăudat la un cina de premiere pe care Jaguar a „înființat peste 15 grupuri DEI” ca parte a unei „călătorii transformatoare”, este șeful mărcii la istorica companie britanică de mașini.

Originar din SUA, Pietrosanti locuiește într-un 975.000 de lire sterline. casă în Milton Keynes cu soțul său scoțian Paul, cu care este de 12 ani, și cockapoo

„Nu vorbim doar despre mașini noi”, a țâșnit el. „Vorbim despre toate modurile noi de a gândi și de a îmbrățișa întregul spectru al potențialului uman și al creativității.

„Deoarece Jaguar a reprezentat întotdeauna originalitatea fără teamă, străduindu-se să fie o copie a nimicului. Și credem că fiecare persoană are potențialul de a fi ceva unic, ceva original și asta este ceea ce ne face puternici.

„Și la Jaguar suntem mândri cu LGBTQ

„Suntem pasionați de oamenii noștri și ne angajăm să promovăm o cultură diversă, inclusivă și unificată, care este reprezentativă nu numai pentru oamenii care folosesc produsele noastre, ci și într-o societate în care trăim cu toții.

„O cultură în care angajații noștri își pot aduce sinele autentic să lucreze. Și suntem într-o călătorie proprie de transformare, condusă de credința în diversitate, incluziune, creativitate, politică și, cel mai important, acțiune.

„Am înființat peste 15 grupuri DEI, cum ar fi Pride, women în inginerie și chestiuni legate de neurodiversitate.

„Am lansat revizuiri majore de politică, cum ar fi tranziția la locul de muncă, pentru a promova echitate și sprijin pentru comunitățile noastre, îmbrățișând individualitatea ca parte a noastră. superputere.

„Și în urmă cu doar două săptămâni am organizat al doilea summit anual global al DEI, la care am participat peste 10.000 de angajați din întreaga lume. Și această călătorie va continua pentru noi la Jaguar și vom stabili un punct de referință pentru industria noastră.”

Pietrosanti, promovat la începutul acestui an pentru a conduce rebrand-ul planificat după șapte ani cu Jaguar, descrie rolul său de „furnizare și optimizare a viziunii produsului Jaguar și a foii de parcurs a mărcii”.

Executivul, al cărui profil de Facebook îi arată pe el și pe soțul său pozând cu Lego cowboys deasupra unui banner Black Lives Matter, se crede că s-au aflat personal în spatele rebranding-ului dezvăluit ieri, care sărbătorește mai degrabă diversitatea decât automobilismul.

Iar absolventul Universității din Boston a promovat neîncetat rebrand-ul din această săptămână pe rețelele sale de socializare, descriind lansarea de ieri a viziunii sale drept „ziua pe care am așteptat-o”.

Dar schimbarea sa a scăzut, așa că prost că a fost criticat de toată lumea, de la Elon Musk la The Spectator, care a scris că Jaguar a: „a decis să-și torpileze reputația câștigată cu greu într-o manieră atât de nesigură”.

Această reacție poate să-l fi dezamăgit pe Pietrosanti, a cărui evaluare a lucrării sale a fost: „Este îndrăzneț. Este neînfricat. Este exuberant. Este tot ce ar trebui să fie un Jaguar.”

În mod amenințător pentru proprietarii de lungă perioadă de timp Jaguar, el a promis, de asemenea: „Acesta este doar începutul – și va fi incredibil.”

The Firma de automobile, care are aproape 100 de ani, a dezvăluit ieri o rebrand îndrăzneață la care se pare că a lucrat de o echipă de 800 de persoane. Pietrosanti.

Cea mai notorie mișcare a lui a văzut-o să renunțe la iconografia sa clasică, inclusiv insigna „growler” care înfățișează o pisică mare care răcnește.

Într-o reclamă care nu prezenta exact nicio mașină și o tehnologie techno. coloana sonoră muzicală, compania a spus că va „crea exuberant”, „vii viu”, „șterge obișnuitul” și „spărge matrițele” - dar până acum tot ceea ce a făcut a fost să alimenteze furia din partea publicului său tradițional.

Directorul general al companiei a recunoscut că cei probabil supărați de rebrand nu mai sunt piața țintă - deoarece încearcă să atragă un public nou, mai tânăr, cu o gamă complet electrică de modele noi-nouțe.

Și, odată cu dezvăluirea unui concept de mașină care este menit să rezuma noua sa abordare a designului auto la doar două săptămâni distanță, este probabil în linie pentru mai multe Reacții adverse.

Fanii de mașini au reacționat furioși la o rebrand-uri despre care spun că nu are gheare - marcandu-l „trezit” și „dezlănțuit”.

„Felicitări”, a cântărit un comentator de pe Instagramul Jaguar. . „Ați ucis o icoană britanică.”

În schimb, firma a răspuns în natură cu răspunsuri variind de la criptic la zaharină de-a dreptul, sugerând că pur și simplu nu-i pasă - așa cum a recunoscut șeful ei la This is Money, firma se așteaptă ca doar 15% dintre cumpărători să fie clienți existenți.

Numai cu 20 de milioane de vizualizări ale anunțului pe X, anterior Twitter, Șefii PR Jaguar nu se vor certa acolo cum ar fi publicitatea proastă.

„Bună ziua, mulțumesc pentru feedback! Vom fi sigur că îl vom transmite echipei. Cele mai bune urări”, le-a spus firma multora dintre detractorii săi pe rețelele de socializare.

„Du-te trezit, du-te la frâu”, au scris mai multe persoane pe Twitter pe Twitter. „Mergeți din greu”, a răspuns Jaguar.

Răspunzând la un tweet aproape acuzator care spunea „Am crezut că voi faceți mașini?”, echipa de socializare a companiei a spus pur și simplu: „Da. Totul va fi dezvăluit.”

Chiar și CEO-ul Tesla, Elon Musk, a intervenit, întrebând firma: „Venți mașini?” Jaguar a răspuns călduros, invitându-l la evenimentul de lansare a noului său concept de mașină de la Miami Art Week.

Scria: „Da. Ne-ar plăcea să vă arătăm. Vino alături de noi la o ceașcă la Miami pe 2 decembrie?’

Chiar și unii dintre colegii profesioniști ai lui Pietrosanti s-au alăturat corului criticilor.

Joseph Alessio, designer și director de artă cu sediul în California, a dezamăgit noul aspect, scriind: „Acest lucru va fi predat în școli ca să nu faci un rebrand.”

Un alt designer a spus: „Rebrand-ul Jaguar va fi rămâne în istorie ca fiind una dintre cele mai distructive mișcări de marketing încercate vreodată.’

Aspectul radical face parte din reimaginarea completă a Jaguar, deoarece se întreabă înaintea termenului limită din 2030 pentru firmele de automobile să nu mai vândă mașini pe benzină și diesel. în Marea Britanie.

Recent a testat ceea ce pare a fi un salon cu patru uși radical diferit în Marea Britanie, drapat în stil zebră vopsea de camuflaj care acoperă curbele și detaliile sale misterioase, până la formele ferestrelor și farurilor.

Dar nu acesta este conceptul care va fi dezvăluit la Miami. În schimb, acesta va fi un „concept de viziune de design” care va provoca probabil la fel de multă supărare ca și rebrand-ul.

Videoclipul prezintă modele care se plimbă printr-un peisaj stâncos de tip extraterestru, redat în roz. Ce legătură are cu mașinile nu este imediat clar.

(Fluierul)