Scris de Scott Farmer prin RealClear Politics,

Pe măsură ce alegerile din 2024 se încălzesc, acum este timpul ca campaniile să investească în mod înțelept. Întrebările abundă: investiți în reclame la știri prin cablu? Colportaj din uşă în uşă? Social media? Altceva?

>

Pentru răspunsuri, mă uit înapoi la trecut.În 2000, am supravegheat efortul de istorie al Partidului Republican din Carolina de Sud de a posta online rezultatele primarelor prezidențiale în timp real.Numărarea voturilor din noaptea alegerilor pentru epica bătălie Bush vs.McCain s-a desfășurat pe ecranele din întreaga lume – nu doar în centrul de înregistrare a voturilor din GOP din Carolina de Sud.În acea noapte, pământul s-a mutat sub picioarele noastre.

De-a lungul a mai mult de două decenii de lucru la campaniile senatorului Lindsey Graham, mai întâi ca director financiar și apoi ca director de campanie pentru alegeri multiple, am urmărit operațiunile digitale transformându-se dintr-o ciudățenie în miezul campaniilor moderne.Pentru cei din afară, această revoluție părea evidentă, având în vedere creșterea fulgerătoare a rețelelor sociale, a colectării de date și a dispozitivelor mobile.Cu toate acestea, pentru o industrie cuprinsă de "politica de vânzare cu amănuntul” care prețuiește strângerile de mână, paradele și discursurile ciocanului, îmbrățișarea naturii intangibile a internetului a fost un șoc cultural masiv.

Mulți candidați nu au înțeles platformele de rețele sociale care pot decide alegerile, iar mulți încă nu le înțeleg.Dar digitizarea politicii este acum de netăgăduit, doar cheltuielile cu reclamele digitale se așteaptă să crească cu despre 30% în 2024.Miliarde de dolari politici sunt acum cheltuiți pe reclame digitale fără să țină cont măcar de acoperirea organică a unui anumit candidat.

Valea sa întors când digitalul a dovedit că poate strânge bani.La începutul anilor 2000, campaniile se amestecau cu site-uri web și câteva donații prin e-mail. Digitalul era văzut ca o completare minoră a strângerii de fonduri tradiționale, nu o înlocuire.Astăzi, campaniile mari alimentate de la bază generează adesea o majoritate a finanțării lor de la donatori mici.De fapt, am strâns 84% ​​din recordul de 110 de milioane de dolari al senatorului Graham în 2020 de la donatori generoși de corespondență digitală și directă.Din nou, am simțit că pământul se mișcă sub picioarele noastre.

Dar strângerea de fonduri este doar vârful aisbergului.Utilizarea de pionierat a tehnologiei de către campania Obama în 2008 a deschis porțile, ajungând la mai mulți alegători, organizându-se mai eficient și strângând mai mulți bani datorită unei operațiuni digitale de neegalat.Avanză rapid până în 2024, iar digitalul este împletit cu fiecare aspect al unei campanii politice.

Doriți să recrutați voluntari sau să distribuiți semne de curte? Utilizați site-ul și rețelele sociale.Aveți nevoie să stabiliți cele mai eficiente rute de bătaie la ușă? Există o aplicație pentru asta.Vrei să încurajezi donațiile în timpul unei dezbateri? Trimite un text.Doriți să vizați alegătorii pe rețelele de socializare și TV în flux? Publicitatea digitală este acoperită."Politica de vânzare cu amănuntul” se întâmplă în continuare personal, dar campaniile sunt acum alimentate de date și analize.Reguli digitale în culise.

Rolul central al digitalului evidențiază una dintre cele mai importante valori ale sale: valorile în timp real.Digitalul este canarul din mina de cărbune, detectând eficiența unui mesaj cu mult înainte ca sondajele sau expertii să o reflecte.Dacă o strategie prezintă succes timpuriu, datele o cuantifică și o scalează.Dacă rămâneți în urmă cu valorile, campania dvs.este condamnată.Am văzut acest impact în timp real în 2020, când senatorul Graham a strâns peste 5 milioane de dolari în doar 24 de ore din cauza, parțial, luării în picioare pentru nominalizata de atunci la Curtea Supremă, Amy Coney Barrett.În acea zi, pământul s-a mutat din nou sub picioarele noastre.

În 2024 și mai departe, echipa digitală nu mai poate fi oprită. Trebuie să fie pe deplin integrată în fiecare aspect al unei campanii câștigătoare, așa că digitalul ar trebui să facă parte din fiecare decizie strategică prin colaborare constantă..Campaniile viitoare vor fi câștigate sau pierdute în funcție de ce candidați au digital în ADN-și investesc în el.Liderii care nu reușesc să îmbrățișeze acest adevăr o fac pe propria lor răspundere.

Scott Farmer este director de operațiuni la Push Digital Group.