_ H&M a pierdut calea? Pe măsură ce CEO-ul brandului suedez renunță în mod neașteptat, reclamele care „sexualizează” copiii, „rasismul ocazional” și un boicot asupra prezenței sale în Israel l-au văzut în urma rivalilor săi

Helena Helmersson a demisionat după patru ani ca CEO și 26 de ani în companie, spunând că este mândră de munca depusă în ultimii câțiva ani, dar că „a fost uneori foarte solicitant pentru mine personal”.

Ea a fost înlocuită de Daniel Ervér, care era responsabil de marca H&M și a lucrat pentru retailerul suedez de îmbrăcăminte timp de 18 ani.

Anunțul - în care acțiunile au scăzut cu până la 11% după aceea - vine în momentul în care lanțul a raportat o scădere de patru procente a vânzărilor față de cheia. sezonul cumpărăturilor de sărbători în comparație cu un an mai devreme.

Per total, nu a fost o perioadă ușoară pentru compania de îmbrăcăminte, care a avut de suferit un șir de controverse în ultimii ani - de la acuzații de difuzare de reclame care „sexualizează” copiii până la ținta în campaniile de boicot din Israel. 

Brandul a fost, de asemenea, acuzat de „spălarea ecologică” a acreditărilor ecologice și, în 2018, a fost criticat pentru „rasismul ocazional” după ce o reclamă prezenta un copil de culoare purtând un pulover cu cuvintele „cea mai tare maimuță din junglă” gravate pe față. .

H&M - al doilea cel mai mare retailer de modă din lume după Inditex - s-a luptat să concureze cu Zara și cu prețurile mici online. gigantul modei rapide Shein, ambele au înregistrat o creștere mai puternică a vânzărilor.

Deci, unde a mers prost pentru H&M? Aici, FEMAIL dezvăluie controversele care se pare că au pătat reputația lanțului pe fondul scăderii vânzărilor... 

În ianuarie, gigantul de îmbrăcăminte a fost nevoit să tragă o reclamă pentru uniforme școlare cu sloganul „fă-i ca capul să se întoarcă” pe fondul reacțiilor, inclusiv a afirmațiilor că „sexualizează” copiii.

Marca s-a confruntat cu critici din cauza reclamei „Moda înapoi la școală”, care prezenta două fete tinere purtând rochii de școală.

Activiste furioase - inclusiv feminista de mare profil Melinda Tankard Reist - l-au trântit pe retailer.

'@hm @hmaustralia care este intenţia ta cu acest anunţ sponsorizat de Facebook?' ea a furios.  „În general, elevele mici nu vor să „întoarcă capetele”. Numărul mare cu care mă angajez în școli doresc să fie lăsat în pace să învețe și să se distreze.” 

Psihologul Dr. Pam Spurr și-a exprimat furia într-o postare pe X, scriind: „Anunțul tău ticălos se bucură de pedofili că e în regulă să poftească după fete. Boicotați H&M. O exploatare rușinoasă a fetelor.”

Un alt utilizator a spus: „Ce naiba este asta. H&M sexualizează copiii”. Între timp, un altul a etichetat-o ​​drept „reclamă nepotrivită” și a spus că H&M ar trebui „să se gândească din nou foarte repede”. 

Un utilizator X a adăugat: „Întregul scop al uniformele școlare este de a împiedica copiii să folosească mărci pentru a-i face de rușine pe alți copii mai săraci, cu totul în afară de nuanțele neplăcute pe care le are acest reclam. La ce se gândește H&M?’

Altul a salutat scuzele mărcii, dar a spus că marca „nu a abordat încă modul în care cineva din cadrul companiei a ajuns să dea dovadă de o astfel de judecată îngrozitoare în punerea în funcțiune și semnarea acesteia”.

Marca a comentat pe rețelele sociale: „Acest anunț a fost acum eliminat. Ne pare profund rău pentru ofensa cauzată de acest lucru și vom analiza modul în care vom prezenta campaniile în viitor”. 

Campania „Înapoi la școală” nu este prima promovare care a stârnit controverse companiei.

În 2018, gigantul High Street a ajuns sub cinci ani pentru că a făcut reclamă unui salopet pentru copii care cumpărători etichetați „rasiști”. 

Lanțul de modă a produs un top cu glugă verde etichetat cu expresia „Cea mai tare maimuță din junglă”. 

Vândut pe Marea Britanie. și site-uri web din SUA, hanoracul de 7,99 lire sterline a fost modelat de un copil mic negru înainte de a fi dat jos de pe site în urma tumultului.

Clienții au apelat la Twitter pentru a se întreba dacă H&M era „ casual rasist”, subliniind că „maimuța” a fost folosită de mult timp ca insultă rasială. 

Chiar și cei care s-au îndoit că marca este rasistă au recunoscut că ar fi trebuit să existe mai multă conștientizare a modului în care imaginea ar putea fi perceput. 

Grupul de campanie Models Of Diversity, care face eforturi pentru o mai mare diversificare în industrie, a spus că H&M ar trebui să fie „rușinat”.

Utilizatorii X s-au grăbit, de asemenea, să ponderea dezbaterii. Unul a scris: „Este aceasta parte dintr-o cascadorie publicitară? Unele mărci vor să fie trase pe twitter pentru a câștiga mai multă vizibilitate?’ 

Altul a adăugat: „Uau. Adică, pune-l pe un copil de ORICE altă rasă. Cum NIMENI nu a considerat acest lucru nepotrivit? Nu fotograful, stilistul, directorul de creație, editorul... Chiar mă întreb dacă cineva și-a exprimat o îngrijorare care a fost ignorată sau toți sunt pur și simplu proști.'

Un purtător de cuvânt al H&M a declarat la acea vreme pentru MailOnline. : „Această imagine a fost acum eliminată de pe toate canalele H&M și ne cerem scuze față de oricine ar fi jignit acest lucru.” 

După turba, marca și-a numit primul lider global pentru diversitate. și incluziune, raportate The Guardian.

H&M a fost, de asemenea, criticat pentru că are magazine în Israel pe fondul conflictului Israel-Palestina.

Există 24 de magazine H&M în Israel, dar acestea vor rămâne închise „până la noi ordine”, a declarat un purtător de cuvânt pentru BNN Bloomberg în octombrie.

În timpul vânzărilor de Boxing Day din acest an, protestatarii pro-palestinieni s-au revărsat într-un centru comercial Westfield din estul Londra și au vizat magazine, inclusiv Zara, H&M și Starbucks. 

Înregistrările au arătat demonstranți în fața unei sucursale a H&M scandând „în timp ce faci cumpărături, aruncă bombe”, în timp ce ofițerii de poliție îi împiedicau să primească Alții au reușit să intre înăuntru și au fost văzuți fluturând steaguri palestiniene. 

O ramură a lanțului spaniol de modă Zara a fost, de asemenea, acoperită de protestatari care scandau, cu martori descriind scena drept „carnaj”. 

Demonstranții au fost în cele din urmă escortați afară din centrul comercial din Stratford, cu zeci de ofițeri care păzeau intrarea. 

În 2021, o număr de mărci importante de modă, inclusiv H&M, au fost acuzate de „spălarea ecologică” a acreditărilor ecologice de către activiști.

Fundația Schimbarea Piețelor și militantii City pentru poluarea cu plastic. Sea, a realizat un raport asupra ciclului de viață al plasticului reciclat folosit în îmbrăcăminte.

Aceasta vine după ce mărcile mari au promovat din ce în ce mai mult faptul că poliesterul din liniile lor de îmbrăcăminte este fabricat din plastic reciclat, în special din sticle vechi de băut de unică folosință.

Cu toate acestea, echipa din spatele acestui lucru Studiul a spus că aceasta este o practică distructivă pentru mediu, care permite, de asemenea, mărcilor să-și spele colecțiile. 

Retailerul H&M le-a spus cercetătorilor că 90% din poliesterul său reciclat provine din sticle de plastic de unică folosință. , și alte firme lucrează pentru a atinge un obiectiv similar, folosind sticle PET reciclate. 

Campanierii au spus că aceasta este o „soluție falsă”, deoarece împiedică reciclarea plasticului din nou, creând o „fundătură” pentru material.

Un purtător de cuvânt H&M a declarat la acea vreme că, deși raportul ridică provocări importante pentru întreaga industrie, inclusiv utilizarea fibrelor pe bază de combustibili fosili pentru produsele de modă, ei contestă afirmațiile „spălare verde”.

Ei au spus că sticlele PET reciclate au o amprentă de carbon semnificativ mai mică decât poliesterul convențional, dar este doar o etapă către reciclare ulterioară.

„Investim continuu în reciclare nouă. tehnologii și materiale inovatoare și au lansat deja produse din poliester reciclat din articole de îmbrăcăminte second-hand', a spus purtătorul de cuvânt. 

Procesul de transformare a sticlelor de plastic în îmbrăcăminte le elimină din așa-numitele bucle de reciclare. , unde pot fi transformate din nou în sticle noi. 

Când nu sunt transformate în cea mai recentă rochie sau tricou, sticlele de plastic pot fi colectate pentru a fi reciclate de mai multe ori, reducând cantitatea de plastic virgin necesară , au spus cercetătorii. 

„Plasticul reciclat intrat în materiale sintetice nu ajută cu nimic la stoparea problemei mai ample a microplasticelor”, au scris autorii. 

„Miliarde de plastic minuscul particulele care se scurg din îmbrăcăminte în timpul producției, purtării și spălării încă ajung să polueze oceanul și corpul nostru prin aerul pe care îl respirăm și prin alimentele și băuturile pe care le consumăm. 

„În loc să spălăm verde materialele sintetice reciclate și să ignorăm microplasticele, acestea ar trebui, în schimb, să reducă dependența de fibrele sintetice la sursă.” 

În ciuda daunelor cunoscute pe care le provoacă sănătății umane și mediului, marea majoritate a mărcilor „nu reușesc să ia măsuri” pentru a preveni poluarea cu microplastice, conform raportului. 

Impingând reciclarea sticlelor în țesături, mărcile de modă ar putea înrăutăți eliberarea microplasticelor în mediu, au spus cercetătorii.  

Utilizarea materialelor sintetice reciclate a fost descrisă ca un gest simbolic și o „scădere într-un ocean foarte poluat” în comparație cu dependența industriei modei de plasticul virgin. 

Producția acestor fibre, derivate din petrol și gaze, a crescut exponențial în ultimii 20 de ani și nu dă semne de încetinire, au descoperit ei.

„Utilizarea materialelor sintetice reciclate distrage atenția consumatorilor de la problema mai profundă a dependenței înrădăcinate a mărcilor de modă de fosile. combustibili”, au spus militantii. 

Ei au descoperit că producția de combustibili fosili pentru utilizarea plasticului în modă folosește la fel de mult petrol pe an ca întreaga economie spaniolă și produce la fel de multe emisii ca 180 de cărbune- au declanșat centralele electrice. 

„Facerea de modă din sticle de plastic este doar o altă tactică de spălare ecologică a mărcilor pentru a încuraja oamenii să cumpere mai mult din ceea ce nu au nevoie și planeta nu își poate permite”, susțin activiștii. a spus.  

Raportul a evidențiat, de asemenea, că 59% dintre afirmațiile făcute de companii cu privire la acreditările lor ecologice sunt nefondate sau pot induce în eroare consumatorii. 

Exemplele includ afirmații. că produsele sintetice sunt reciclabile atunci când nu există o astfel de tehnologie de reciclare, în cazul în care afirmațiile sunt făcute fără dovezi justificative pentru produsele etichetate ca „durabile” sau „responsabile”.

George Harding-Rolls, consilier pentru campanii la Changing Markets Foundation, a spus că sustenabilitatea nu este ceva ce marile companii pot aluneca și dezactiva ca cele mai recente modă.

„Trebuie să fie țesut în fiecare nivel al operațiunilor lor”, a spus el, adăugând că „acreditările ecologice comercializate cu atenție” se dezvăluie rapid.

„Mărcile se agață de sticle reciclate pentru haine pentru a distrage atenția consumatorilor de la dependența lor inerent nesustenabilă de combustibilii fosili. pentru fibre”, a adăugat el. 

„Dacă mărcile de modă sunt serioase în ceea ce privește reducerea impactului lor asupra mediului, ar trebui să oprească șarada de reciclare a sticlelor de plastic în haine și, în schimb, să se concentreze pe reducerea dependenței lor de combustibilii fosili și reducerea supraproducției.”

Jo Morley, șeful departamentului de marketing și campanii la City to Sea, a spus că aceasta este o problemă despre care nimeni nu vorbește și una care trebuie abordată.

„The impactul asupra mediului al modei rapide este uriaș, la fel ca și obsesia noastră pentru plasticul de unică folosință, cum ar fi sticlele de apă. Soluția pentru consumatori este totuși simplă; cumpărați mai puțin și, atunci când cumpărați, susțineți economia de reutilizare. 

„Pentru sticlele de apă, aceasta înseamnă că aveți sticle reutilizabile și să le umpleți, iar pentru haine, aceasta înseamnă să cumpărați, atunci când aveți nevoie, Îmbrăcăminte prea iubită de mână.’

În august 2022, o investigație a constatat că resturi și etichete aparținând Nike, Reebok, H&M, Michael Kors, Diesel și Ralph Lauren au fost arse ilegal, creând poluare toxică.

Lanțurile de modă s-au numărat printre mărcile globale acuzate de „ipocrizie de rang” după dezvăluirea că resturile de îmbrăcăminte sunt incinerate în pungi gigantice de plastic, emitând vapori otrăvitori.

Tesatura. , etichete sau resturi aparținând a nouă companii importante se numărau printre sutele de tone de textile arse în depozitele din Cambodgia.

O investigație comună a Daily Mail și Unearthed, filiala de jurnalism a Greenpeace, a dezvăluit modul în care depozitele ardeau cârpe pentru combustibil, deoarece este mai ieftin decât lemnul.

Imaginile au arătat muncitori în mijlocul deșeurilor falnice, în timp ce alții au dezvăluit muncitori care alimentează flăcările cuptoarelor cu resturile de modă, deși este ilegal să ardă deșeurile din fabrici în Cambodgia.

Cambogia exportă 40.000 de tone de îmbrăcăminte în Regatul Unit în fiecare an, dar industria modei generează cel puțin 90.000 de tone de deșeuri pe an.

Majoritatea sunt aruncate la groapa de gunoi, dar unele sunt interceptate de intermediari și se termină. în cuptoare care sunt încălzite până la 650C pentru a arde cărămizi pentru construcții.

Investigația a constatat că industria cărămizilor se bazează pe robia datoriei, o formă de sclavie modernă, cu majoritatea muncitorilor prinși de generații, plătind împrumuturile de la proprietar. . Cercetătorii au descoperit anterior copii care lucrează la cuptoare.

Printre grămezile de pungi de plastic pline de resturi se aflau resturi de la nouă mărci despre care fiecare pretinde că au scheme de durabilitate de anvergură.

În mod obișnuit, îmbrăcămintea. conține substanțe chimice toxice, inclusiv înălbitor cu clor, formaldehidă și amoniac. Viola Wohlgemuth, activista Greenpeace, a spus: „Este îngrozitor să vezi că deșeurile de modă sunt transformate în poluare toxică în cuptoarele care angajează sclavi moderni.”

Ea a atacat mărcile pentru că „trâmbițeau” eforturile lor de a fi ecologice, adăugând : „Aceasta este o ipocrizie de rang.”

H&M a spus la momentul respectiv că are procese pentru a elimina în mod corespunzător deșeurile și echipa locală face vizite lunare la fața locului. 

a spus Clarks investiga și are coduri stricte de practică pentru deșeuri. Next a spus că are linii directoare stricte și că va investiga etichetele găsite în Cambodgia, unde angajează echipe etice.

River Island a spus că a comandat doar aproximativ 1.000 de articole anul trecut din țară și că cercetează o încălcare. a regulilor sale. Proprietarul diesel OTB a spus că nu are articole de îmbrăcăminte fabricate în Cambodgia și că etichetele ar putea fi din contrafăcute.

Michael Kors și proprietarul Reebok ABG au spus că investighează afirmațiile. Ralph Lauren și Nike nu au răspuns la solicitările de comentarii la momentul respectiv.

(Fluierul)