12:59 2024-03-07
science - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Modul în care dezvoltarea de noi produse modelează firmele și economia
_ Modul în care dezvoltarea de noi produse modelează firmele și economie
Înțelegerea ciclurilor de viață ale produselor joacă un rol important în cursa înarmărilor inovației, contribuind la definirea creșterii firmelor și a concurenței pe piață.
Produsele înregistrează o scădere substanțială a vânzărilor după o perioadă inițială de creștere, o tendință care este consecventă în diferite industrii și tipuri de produse.
„Prin examinarea ciclului de viață al unei secțiuni transversale largi de produse, putem vedea rolul pe care îl joacă performanța produsului în modelarea creșterii economice și a întreprinderii. ”, a declarat Munseob Lee, profesor asistent de economie la Universitatea din California San Diego School of Global Policy and Strategy.
Lee și colegii săi cercetători, David Argente de la Universitatea Yale și Sara Moreira de la Northwestern University, au avut o unică abordarea studiului lor. În loc să se uite la bunuri de folosință îndelungată, cum ar fi computerele personale, au folosit un scaner de vânzare cu amănuntul pentru a examina o gamă largă de produse de zi cu zi, inclusiv bunuri nedurabile, cum ar fi cereale și băuturi, și bunuri semidurabile, cum ar fi aparatele de ras și lămpile.
Lucrarea, publicată în Journal of Political Economy și intitulată „The Life Cycle of Products: Evidence and Implications”, a fost, de asemenea, co-autor de David Argente de la Universitatea Yale și Sara Moreira de la Universitatea Northwestern.
Echipa a construit un model dinamic care evidențiază ciclul inovare-învechire, în care firmele trebuie să introducă noi produse pentru a crește; în caz contrar, portofoliile lor devin învechite pe măsură ce rivalii își introduc propriile produse noi.
Două procese majore au afectat acest declin: „furtul de afaceri”, în care firmele concurente introduc produse similare, dar mai atractive, și „canibalizarea”, în care firmele introduc versiuni noi ale propriilor produse și își reduc vânzările. Interacțiunea dintre aceste două tipuri de inovație modelează creșterea firmelor și a economiei.
Firmele experimentează o creștere lină și moderată de aproximativ 2% pe an. Cu toate acestea, această scădere ascunde realocarea masivă a produselor. Produsele noi reprezintă o contribuție pozitivă de 12% la această creștere, iar vânzările întârziate ale produselor existente reprezintă o scădere de 10%.
„Viziunea convențională este că vânzările de produse urmează o curbă în formă de clopot. ”, a spus Lee. „Cercetarea noastră arată că vânzările de produse înregistrează o scădere constantă în cea mai mare parte a ciclului de viață al produsului, scăzând în medie cu 30% pe an între primul și al patrulea an de activitate.”
Această dezbatere subliniază problema critică. rolul pe care strategiile non-preț îl joacă în modelarea mediului competitiv modern. Când furtul de afaceri este relativ răspândit, firmele vor considera că este mai profitabil să răspundă prin introducerea unui produs nou decât prin reducerea prețurilor produselor existente.
Comentarii:
Adauga Comentariu